Өткен жылы нарық әлі де өсіп келе жатқанымен, көптеген криптовалюта компаниялары Super Bowl жарнамалары, стадион атаулары, атақты адамдардың мақұлдаулары және т.б. сияқты жарнамаға жүздеген миллион доллар жұмсады.Дегенмен, жалпы нарықтық капитал қатайған кезде және компаниялар аю нарығынан аман қалу үшін жұмысшыларын жұмыстан шығарған кезде, бұрын жарнамаға көп ақша жұмсаған бұл компаниялар маркетинг шығындарын да айтарлықтай азайтты.
Криптовалюта бизнесінің маркетингтік шығындары төмендейді
Wall Street Journal мәліметтері бойынша, өткен жылдың қарашасында биткоин 68 991 долларға жеткеннен бері YouTube және Facebook сияқты сандық платформалардағы ірі крипто брендтерінің жарнамалық шығындары азайып, шыңынан шамамен 90 пайызға төмендеді.Жақында Суперкубок немесе Қысқы Олимпиада ойындары сияқты маңызды оқиғалардың болмауымен қатар нашар нарықта теледидардағы жарнама шығындары да айтарлықтай төмендеді.
«Жалпы алғанда, макроэкономикалық сенім деңгейі қазір өте төмен.Сонымен қатар, биткоиннің бағасы төмен болған кезде, қолданбалар мен жаңа тұтынушылардың қатысуы аз болады», - деді Деннис Йе, Sensor Tower нарықты зерттеу фирмасының талдаушысы.
Есепке сәйкес, осы кезеңдегі әртүрлі крипто-компаниялардың цифрлық және теледидарлық жарнама шығындарындағы өзгерістер:
1. Crypto.com шығындары 2021 жылдың қарашасында 15 миллион доллардан және қаңтарда 40 миллион доллардан мамырда 2,1 миллион долларға дейін төмендеді, бұл шамамен 95% төмендеді.
2. Егіздердің шығындары қарашадағы 3,8 миллион доллардан мамырда 478 000 долларға дейін төмендеді, бұл шамамен 87% төмендеді.
3. Coinbase шығындары ақпанда 31 миллион доллардан мамырда 2,7 миллион долларға дейін төмендеді, бұл шамамен 91% төмендеді.
4. eToro төлемдері шамамен бірдей, шамамен $1 миллионға түседі.
Дегенмен, барлық компаниялар жарнамалық шығындарды азайта қойған жоқ.Өткен жылдың қараша айында FTX жарнамалық шығындары шамамен 3 миллион долларды құрады, ал биылғы жылдың мамыр айында ол шамамен 73 пайызға өсіп, 5,2 миллион долларға жетті.1 маусымда ол NBA Лейкерс супержұлдызы Шакилді жалдағанын жариялады.О'Нил бренд елшісі ретінде әрекет етеді.
Өнеркәсіп аязды қысқа енді
Құлдыраудан басқа, реттеушілер соңғы саладағы жанжалдарға байланысты криптовалюта нарығына көбірек көңіл бөлді және Американдық қор биржасы маусым айында инвесторларға атақты адамдардың мақұлдауларына қатты сенетін компаниялар туралы ескертті.
АҚШ-тың Martin Agency жарнама агенттігінің бизнесті дамыту бөлімінің басшысы Тейлор Гримс де 2021 және 2022 жылдың басында крипто брендтерінен ұсыныстарға оннан астам сұраныс алғанын, бірақ бұл сұраныстар бұрынғыдай күшті болмағанын айтты. жақында.
«Бірнеше ай бұрын бұл маңызды жаңа аймақ және өте жасампаз аймақ болды.Дегенмен, соңғы апталарда сұраныстар негізінен құрғап кетті », - дейді Тейлор Гримс.
Қалай болғанда да, бумның өз циклі бар және аю нарығы кезінде шығындарды азайтқанда, компаниялар құрылыс пен дамуға көбірек көңіл бөлуге уақыт алады.Майкл Сонненшейн, Grayscale цифрлық активтерді басқару фирмасының бас атқарушы директоры саланың тұтынушыларды пайда болатын активтер кластарының артықшылықтары мен тәуекелдері туралы оқытуға бет бұратын кез келгенін айтты.
Сондай-ақ инвестициялауды таңдайтын көптеген компаниялар бартау-кен машинасыбизнес, ал тау-кен өндіру арқылы пайда болатын ақшалай шығындар мен тәуекел салыстырмалы түрде төмен.
Жіберу уақыты: 17 тамыз 2022 ж